AI-vaardigheden voor marketeers gaan niet over nog meer tools leren. Ze gaan over een andere rol: van zelf alles maken naar slim briefen, kritisch beoordelen en strategisch bijsturen. Een recent onderzoek van Agoria bij Belgische ICT-bedrijven toont die verschuiving haarscherp voor IT'ers. Dezelfde beweging speelt zich nu af in marketing en communicatie.
Het rapport "The AI Skill Shift" van tech- en IT-sectorfederatie Agoria concludeert dat AI het uitvoerende werk van IT'ers overneemt, maar hun job niet doet verdwijnen. Het werk verschuift naar analyse, controle en overleg met de business (bron: Agoria, The AI Skill Shift, besproken door William Visterin in ICT Magazine, 1 september 2026).
Agoria baseerde zich op diepte-interviews en een focusgroep met CEO's van Belgische ICT- en AI-bedrijven. De rode draad: minder zelf uitvoeren, meer beoordelen en aansturen. Howest-docent Gene Vangampelaere vat het zo samen: "Syntax is gratis geworden, maar begrip is schaars." - Gene Vangampelaere, docent aan Howest.
Vervang "syntax" door "content" en je hebt de kern van wat er vandaag in marketing gebeurt.
Een post, een visual of een videoscript maken kost bijna niets meer. Weten wat je moet maken, voor wie en waarom: dat blijft schaars.
Jolyce Demely, algemeen directeur van Agoria Vlaanderen, voegt eraan toe dat ze nog nooit een technologie zo snel zagen evolueren. Bedrijven en opleidingen moeten daarom herbekijken hoe ze hun kennis snel genoeg bijwerken.
Dat is precies de reden waarom Someflex werkt met korte lessen die elke week aangevuld worden, in plaats van één grote opleiding per jaar. Waarom dat beter blijft plakken, lees je in klassieke opleiding of continu leersysteem.
De 7 veranderingen die Agoria ziet bij IT'ers, zie je één op één terug bij marketeers, communicatiemedewerkers en zelfstandigen die hun eigen content beheren. Hieronder vertalen we ze naar jouw werk.
In IT is AI-geletterdheid geëvolueerd van specialisatie naar basiscompetentie. Elke nieuwe medewerker moet ermee kunnen werken, zeggen de bevraagde bedrijven.
Voor marketing betekent dat: je hoeft geen AI-expert te worden, maar je moet wel weten wat ChatGPT, Claude, Canva AI of CapCut kunnen en waar ze fout gaan. Weten dat een AI-tool vlot een nieuwsbrief schrijft, maar dat je cijfers, namen en data altijd zelf nakijkt. Weten dat je een prompt beter voedt met je doelgroep en tone of voice, in plaats van gewoon "schrijf een post" te typen. Wat je team daarvoor minstens moet kennen, staat in AI-geletterdheid op het werk.
Developers gaan volgens Agoria van "creation" naar "curation en orchestration": ze schrijven minder code zelf en controleren meer wat AI oplevert.
Vroeger zat je uren op een blogpost. Nu geeft AI je in 30 seconden een eerste versie. Jouw waarde zit niet meer in het typen, maar in het beoordelen: past dit bij ons merk, spreekt het onze doelgroep aan en is het niet te generiek. Je wordt eindredacteur en regisseur van je eigen content.
Agoria ziet business en IT dichter naar elkaar schuiven. Er is veel vraag naar brugrollen zoals AI-businessconsultants en product owners, en omgekeerd bouwen businessprofielen dankzij low-code en agentic AI zelf prototypes.
Marketing volgt dezelfde beweging. De communicatiemedewerker van een gemeente maakt nu zelf visuals en video's. De zaakvoerder van een KMO schrijft zelf zijn LinkedIn-posts. Tegelijk wint de strategische briefing aan belang: wie heldere doelen en een duidelijke doelgroep heeft, haalt veel meer uit AI dan wie zomaar begint te genereren. Hoe je van losse posts naar een plan gaat, staat in contentstrategie maken.
Agoria noemt communicatie, analytisch vermogen, kritisch denken, probleemoplossing, samenwerking, leiderschap en aanpassingsvermogen als de skills die aan belang winnen. Vooral kritisch oordeelsvermogen wordt cruciaal, want AI produceert razendsnel overtuigende output die toch fout kan zijn.
Voor jou als marketeer gaat het om drie dingen die geen tool overneemt. Je merkt wanneer een tekst te "AI-achtig" klinkt. Je ziet wanneer een visual niet bij je merk past. En je voelt aan wanneer een boodschap je doelgroep niet raakt. Dat merkgevoel en die empathie blijven van jou.
Consultant Joost de Leij spreekt in het artikel over "tiny teams" van 3 tot 10 mensen plus AI-agents. Profielen worden breder, teams kleiner en de verantwoordelijkheid per persoon groter.
Marketingteams zitten daar al middenin. Waar je vroeger een copywriter, een grafisch vormgever en een videomonteur nodig had, doet één marketeer met de juiste AI-tools vandaag een groot deel zelf. Voor KMO's, non-profits en lokale besturen is dat goed nieuws: je kan meer met een klein team. Het vraagt wel dat die ene persoon breed inzetbaar is én kritisch blijft.
Dit noemt Agoria misschien wel het grootste risico. Juniors leerden het vak via eenvoudige taken: coderen, debuggen, documenteren. Net die taken automatiseert AI het makkelijkst.
"Iedereen wordt geacht senior te zijn, maar er is geen duidelijk pad meer van junior naar senior. Dat wordt een echt probleem." - een respondent in het Agoria-onderzoek
Ook in marketing leerden stagiairs het vak door posts te schrijven en visuals te maken. Wie nu start, moet dus meteen leren beoordelen, briefen en strategisch denken. En wie al ervaring heeft, moet die ervaring combineren met AI-vaardigheid om waardevol te blijven.
AI maakt het volgens Agoria makkelijker om een nieuwe discipline onder de knie te krijgen. Een developer stapt sneller over naar data engineering of DevOps.
Voor jou: een communicatiemedewerker leert met AI sneller video maken, een copywriter verdiept zich in LinkedIn Ads, een zelfstandige rolt een volwaardige contentstrategie uit zonder bureau. De grenzen tussen specialisaties vervagen, en dat opent deuren.
AI verlaagt de technische drempel om iets te maken, maar verhoogt tegelijk de lat voor wie het goed wil doen. Dat is de tegenstelling die Agoria vaststelt: de vraag naar ervaren profielen die kunnen beoordelen of het resultaat klopt, neemt net toe.
Gregory Verlinden, vicepresident Data & AI bij Cegeka, ziet dat concreet in de rekrutering: er is meer vraag naar programmeurs met minstens 6 tot 7 jaar ervaring (bron: ICT Magazine, 1 september 2026, met verwijzing naar De Standaard). De nadruk ligt volgens hem op conceptueel redeneren en het grote plaatje zien.
Hetzelfde patroon zie je in marketing. Iedereen kan vandaag een carrousel maken in Canva of een reel knippen in CapCut. Het gevolg: er is meer content dan ooit, en het meeste ervan lijkt op elkaar. Opvallen lukt alleen nog als je de strategie, het merkgevoel en de kritische blik meebrengt die AI niet heeft.
| Vroeger | Nu, met AI | Wat jij moet kunnen |
|---|---|---|
| Zelf elke post schrijven | AI schrijft een eerste versie | Goed briefen en kritisch redigeren |
| Visuals uitbesteden aan een vormgever | Zelf maken met Canva AI of ChatGPT Images | Merkgevoel en beeldkeuze |
| Video laten monteren | Zelf knippen en ondertitelen met CapCut | Storytelling en tempo aanvoelen |
| Eén contentkalender per kwartaal | Wekelijks bijsturen op basis van data | Analyseren en prioriteiten stellen |
| Junior leert door te doen | Eenvoudige taken zijn geautomatiseerd | Meteen leren beoordelen en denken |
De belangrijkste AI-vaardigheden voor marketeers zijn: goed briefen (prompten met context), kritisch beoordelen van AI-output, een heldere contentstrategie hebben, je merkstem bewaken en een vaste workflow bouwen met een klein aantal tools. Techniek is daarbij het minst belangrijke onderdeel.
Een goede prompt is eigenlijk een goede briefing: wie is je doelgroep, wat is je doel, welke toon, welk kanaal. Wie dat helder heeft, krijgt van elke AI-tool betere output. Bijvoorbeeld: "Schrijf een LinkedIn-post voor communicatiemedewerkers bij gemeenten, in de je-vorm, over hoe ze in 10 minuten per dag bijblijven met AI, met een concrete tip en een vraag als afsluiter." Welke tool je daarvoor kiest, maakt minder uit dan de briefing zelf: ChatGPT én Claude hebben elk hun sterktes.
Lees AI-teksten altijd met 3 vragen in je hoofd: klopt het feitelijk? Klinkt het als ons? Voegt het iets toe voor de lezer? Zo vermijd je generieke content en pijnlijke fouten in cijfers of namen.
Veel marketeers voelen zich overweldigd door het aanbod aan tools. De oplossing is niet meer tools leren, maar een vaste workflow bouwen. Bijvoorbeeld: brainstormen in ChatGPT of Claude, visuals in Canva, video in CapCut, plannen in één tool. Vier tools die je goed kent, leveren meer op dan twintig die je half kent.
Agoria stelt dat bedrijven zelf opleidingen moeten organiseren via interne academies, peer learning en AI-champions, omdat klassieke opleidingen te traag zijn. Voor een marketeer werkt dat net zo: korte lessen van een paar minuten, gekoppeld aan wat je die dag écht moet doen, blijven beter hangen dan een tweedaagse cursus. Ontdek hoe dat werkt met de AI Coach van Someflex of bekijk de agenda met expertsessies.
Je begint met de AI skill shift door één concrete taak uit je huidige werk te kiezen, die met AI te doen, en het resultaat kritisch te vergelijken met hoe je het vroeger deed. Daarna bouw je stap voor stap uit.
Concreet, in 4 stappen:
Hoe je dat ritme volhoudt als zelfstandige of marketeer, lees je in bijleren over AI als zelfstandige, marketeer of communicatieprofessional.
De AI skill shift is de verschuiving in vaardigheden die AI veroorzaakt op de werkvloer: minder uitvoerend werk, meer analyse, beoordeling en strategisch overleg. De term komt uit het Agoria-rapport "The AI Skill Shift" over Belgische ICT-bedrijven, maar dezelfde beweging geldt voor marketing, communicatie en contentcreatie.
Nee. AI neemt uitvoerende taken over zoals een eerste tekstversie schrijven of een visual maken, maar iemand moet nog altijd bepalen wat er gemaakt wordt, voor wie en of het resultaat klopt. Net zoals bij IT'ers verschuift de job: van maker naar regisseur en kritische beoordelaar.
Veel AI-tools hebben een gratis versie, dus experimenteren kost niets. De uitdaging is niet de toegang, maar de tijd en structuur om bij te blijven. Daarvoor kan je bij Someflex starten met een gratis dagpas: 24 uur toegang tot alle lessen en de opnames van eerdere expertsessies.
Kies één terugkerende taak, zoals je nieuwsbrief of LinkedIn-posts, en doe die met AI. Vergelijk het resultaat met je oude manier van werken en verbeter je briefing. 10 minuten per dag bijleren volstaat om binnen enkele weken een vaste, efficiënte workflow te hebben.
Tools leren betekent weten op welke knoppen je moet klikken in ChatGPT, Canva of CapCut. AI-vaardigheden opbouwen betekent weten wat je wil bereiken, hoe je goed brieft, hoe je output beoordeelt en hoe je AI inpast in een strategie. Tools veranderen om de paar maanden, vaardigheden blijven.
Ja, misschien nog het meest. Kleine communicatieteams bij gemeenten, ziekenhuizen, scholen en vzw's moeten met weinig mensen veel kanalen bedienen. AI helpt hen om meer te doen met een klein team, op voorwaarde dat ze kritisch blijven over toon, correctheid en toegankelijkheid van hun boodschap.
Content maken was nooit zo makkelijk. Opvallen was nooit zo moeilijk. Bij Someflex leer je in korte videolessen en wekelijkse expertsessies hoe je AI slim inzet voor sociale media en contentcreatie, zonder chaos en met meer zelfvertrouwen. Samen met 2.000+ marketeers, communicatiemedewerkers en zelfstandigen.
Schrijf je vóór 30 september in via onze september-actie en je krijgt er 3 extra's gratis bovenop: een persoonlijk leerpad met de AI Coach, AI-challenges dit najaar en fysieke AI-workshops.
Liever eerst rondkijken? Volg de gratis online demo van 24 september.
Of ontdek wat je allemaal bij ons kan bijleren.
Bron: William Visterin, 7 manieren waarop AI de job van IT'ers verandert, ICT Magazine, 1 september 2026, op basis van het Agoria-rapport The AI Skill Shift.