Je zit op Instagram. Je maakt content. Je post regelmatig. Maar als je eerlijk bent: je hebt geen idee of jongeren er iets mee doen. Of het bij hen binnenkomt. Of ze überhaupt blijven kijken.
Je bent niet alleen. Het is de meest gehoorde frustratie bij ondernemers, marketeers en communicatieprofessionals die Gen Z willen bereiken. En de reden is verrassend simpel.
Eerste misverstand: Gen Z zijn geen kinderen. De generatie geboren tussen 1997 en 2012 is vandaag tussen de 14 en 29 jaar oud. De oudste werken, starten gezinnen en kopen huizen. Je praat tegen jongvolwassenen die bewuste keuzes maken en koopkrachtig zijn.
Ze checken sociale media meer dan 17 keer per dag en schakelen tussen 6 platforms. Maar tegelijk weet bijna de helft van hen dat het te veel is. Ze zijn dan ook extreem selectief geworden in wat ze binnenlaten.
En dat is precies waar het voor de meeste bedrijven misloopt.
De meeste organisaties gebruiken sociale media nog als een etalage. Kijk wat we doen. Kijk wat we verkopen. Kijk naar onze nieuwe collectie. Dat is klassieke reclame, verpakt als content.
Maar Gen Z zit niet op TikTok of Instagram met het idee: verkoop mij iets. Ze laten alleen binnen wat hun identiteit versterkt, wat hen entertaint, of wat van iemand komt die ze vertrouwen. De rest wordt in minder dan twee seconden weggeskipt.
Het gaat niet om beter adverteren. Het gaat om een compleet andere benadering van je sociale media.
Merkstrateeg Georgina Cocker werkt dagelijks met merken die jongeren willen bereiken. Tijdens haar Someflex-expertsessie deelde ze een concreet framework met drie regels die bepalen of je content aankomt bij Gen Z, of genegeerd wordt.
Ze noemt het haar "Z-rules" en ze zijn verrassend praktisch. Geen vage theorieën, maar concrete handvaten die je meteen kan toepassen. Van hoe je filmt, wie je inzet, tot welke toon je gebruikt.
Eén voorbeeld dat bleef hangen: een jonge vrouw die voice-overs deed voor het familiebedrijf en werd gevraagd om "mooi" Nederlands te praten. Het advies van Georgina? Precies het tegenovergestelde. En de reden waarom vertelt alles over hoe Gen Z content beoordeelt.
Misschien wel het belangrijkste inzicht: Gen Z lijkt ongeïnteresseerd. Ze swipen snel, filteren hard en cancelen zonder pardon. Maar zodra je hen raakt? Dan worden ze de meest trouwe en loyale fans die je je kan inbeelden.
Ze gaan niet even, maar heel lang mee met je merk. Maar alleen als je de brug weet te maken tussen wie jij bent en wat voor hen telt. Die brug bestaat altijd, je moet hem alleen durven zoeken.
In de sessie legt Georgina stap voor stap uit hoe je dat doet, met concrete voorbeelden van Belgische merken die het goed aanpakken.
Veel ondernemers denken: als ik Gen Z wil bereiken, moet ik TikTok-dansjes doen of jongerentaal gaan gebruiken. Dat is precies wat je niet moet doen (Georgina noemt het zelf "cringe").
Je hoeft niet anders te worden. Je moet anders communiceren over wie je al bent. Dat is de kern, en in de sessie ontdek je precies hoe.
In de opname ontdek je Georgina's complete framework: haar 3 Z-rules uitgelegd met echte voorbeelden, een stappenplan om ermee te starten, en concrete cases van merken die het goed doen (en wat je daarvan kan leren). Plus de live Q&A met Someflex-leden.
Bekijk de opname: Jongeren bereiken op sociale media
Nog geen lid? Probeer Someflex gratis met een dagpas en krijg meteen toegang tot deze sessie, 1.400+ videolessen en onze community van 2.000+ professionals.
