Je gebruikt AI voor je content. Voor captions, beelden, video's, misschien een chatbot op je website. Prima. Maar Europa heeft spelregels opgesteld, en sinds 2 augustus 2026 gelden er nieuwe verplichtingen voor iedereen die AI professioneel inzet. Ook als je enkel ChatGPT of Canva gebruikt. Ben jij al compliant?
De AI Act trad in werking op 1 augustus 2024. De wet gaat niet over de AI-tools zelf, maar over hoe jij ze gebruikt. Dat maakt het een stuk relevanter dan je misschien denkt.
De wet werkt met drie categorieën:
Laag risico klinkt geruststellend. Maar ook voor laag risico AI gelden vanaf augustus nieuwe transparantieverplichtingen. En ze gelden voor jou als freelancer, zelfstandige of KMO, niet alleen voor grote organisaties.
"AI mag helpen, maar jij blijft verantwoordelijk. Alles wat jij publiceert blijft jouw verantwoordelijkheid, ook als het door AI is gemaakt." — Olivier Sustronck, advocaat Mr. Franklin
Niet alles gaat tegelijk in. Dit zijn de relevante datums:
De transparantieverplichtingen die op 2 augustus 2026 zijn ingegaan, zijn wat nu voor contentmakers en marketeers telt.
De wet maakt onderscheid tussen twee rollen.
Een provider bouwt een AI-tool en brengt die op de markt. Denk aan OpenAI, Canva of het platform waarmee jij een chatbot hebt gebouwd.
Een deployer zet een AI-tool in en publiceert er content mee. Dat ben jij, als ondernemer of communicatieprofessional.
Veel verplichtingen liggen bij de provider. Maar voor deepfakes en maatschappelijke teksten ben jij als deployer verantwoordelijk.
Artikel 50 van de AI Act voert vier transparantieverplichtingen in:
Welke AI-content moet je precies labelen? Wanneer geldt de deepfake-verplichting ook voor fictieve persona's? Wie is verantwoordelijk bij een chatbot die je via een platform hebt gebouwd? Die antwoorden geeft advocaat Olivier Sustronck van Mr. Franklin in de volledige opname, met concrete voorbeelden en live vragen van deelnemers.
Sommige AI-toepassingen mogen helemaal niet in de EU. Denk aan subliminale manipulatie in marketing, kwetsbare groepen uitbuiten via AI, social scoring en emotieherkenning op de werkvloer.
Weet je niet zeker of jouw aanpak hieronder valt? Dan is de opname het snelste antwoord.
De AI Act is nieuw, maar ze is niet de enige wet die je als contentmaker moet kennen. Naast de AI Act gelden er ook regels vanuit de GDPR (privacywet), het portretrecht en het auteursrecht. Die drie bestonden al. Maar door AI gebruik je ze vaker dan vroeger.
De vier kaders zijn onafhankelijk van elkaar. Als je een AI-video maakt met een herkenbare persoon erin, kan je tegelijk de AI Act, de GDPR, het portretrecht en het auteursrecht raken. Of geen van de vier, als je met een duidelijk fictieve animatie werkt.
Welke wet geldt voor welke situatie? Someflex-leden vinden een handig overzicht in de snack die bij deze expertsessie hoort, met een toelichting per concrete situatie en een beslissingsboom om te checken wat precies op hen van toepassing is.
Bekijk de snack: AI Act, GDPR, portretrecht en auteursrecht, wat geldt er nu voor jou?
Bekijk de opname als Someflex-lid
Nog geen lid? Probeer het platform 24 uur gratis met een dagpas, of zet je op de wachtlijst voor het volgende instapmoment.
De AI Act is een Europese wet die in werking trad op 1 augustus 2024. Ze legt verplichtingen op voor wie AI professioneel gebruikt of aanbiedt in de EU. De wet werkt met drie categorieën: verboden AI, hoog risico AI en laag risico AI. De categorie wordt bepaald door de toepassing, niet door de tool zelf.
Ja. De AI Act is van toepassing op iedereen die AI professioneel gebruikt, ongeacht de grootte van de organisatie. Enkel puur persoonlijk gebruik valt buiten de scope. Gebruik je AI voor je werk, je bedrijf of je organisatie, dan val je eronder.
Naast de AI Act zijn er drie andere wetten relevant voor wie AI gebruikt voor content: de GDPR (privacywet, van kracht bij verwerking van persoonsgegevens), het portretrecht (van kracht bij gebruik van de beeltenis van herkenbare mensen) en het auteursrecht (van kracht bij gebruik van andermans creatief werk als input). De vier kaders zijn onafhankelijk van elkaar en kunnen tegelijk van toepassing zijn op dezelfde situatie.
Niet altijd. Gewone promotionele posts, tips of how-to's vallen niet automatisch onder de labelplicht. Wel verplicht: deepfakes (AI-content die lijkt op echte personen, plaatsen of gebeurtenissen), AI-teksten over maatschappelijke thema's zoals politiek of gezondheid, en chatbots die niet duidelijk aangeven dat ze een AI zijn.
Een deepfake is AI-gegenereerd of AI-gemanipuleerd beeld, audio of video dat lijkt op een echte persoon, object, plaats of gebeurtenis en valselijk als echt overkomt. Duidelijk onrealistische beelden zoals draken, cartoons of fantasy vallen er niet onder. De exacte grens bespreekt advocaat Olivier Sustronck met concrete voorbeelden in de opname.
Ja, als je persoonsgegevens verwerkt via AI. Voer je een gezicht, stem of naam in bij een AI-tool? Dan verwerk je persoonsgegevens en heb je toestemming nodig. Gebruik je een chatbot die gesprekken bijhoudt? Dan hoort dat in je privacybeleid. De GDPR is niet nieuw, maar AI maakt het makkelijker om er per ongeluk onder te vallen.
Portretrecht beschermt de beeltenis van herkenbare personen. Als jij een echt persoon, ook een collega of klant, in een AI-beeld of AI-video plaatst, zelfs zonder zijn of haar naam te vermelden, heb je toestemming nodig. Dit geldt ook als je een bestaande foto van iemand als input gebruikt om een AI-imitatie te genereren.
De boetes kunnen oplopen tot 15 miljoen euro of 3% van de jaaromzet, wat hoger is. In België is het controleorgaan nog niet officieel aangeduid. Vermoedelijk wordt dat de Gegevensbeschermingsautoriteit (GBA). De Code of Practice bij artikel 50 is intussen gepubliceerd (10 juni 2026), met een ondertekeningsdeadline voor providers op 22 juli 2026. Wie tekent, krijgt een vermoeden van conformiteit.
Ja. Emotieherkenning op de werkvloer en in het onderwijs is volledig verboden onder de AI Act (artikel 5). Dit geldt ook voor social scoring, realtime biometrische identificatie op publieke plaatsen en subliminale manipulatie via AI.
Als iemand in jouw team AI gebruikt voor zijn of haar werk, ben je als organisatie verplicht om een awareness-opleiding te voorzien en dat te kunnen aantonen. Zorg ook dat je vastlegt welke tools zijn toegestaan, welke data erin mag, en hoe je nieuwe AI-toepassingen goedkeurt.
Bijgewerkt op 5 augustus 2026. Gebaseerd op de expertsessie van Olivier Sustronck (Advocaat, Mr. Franklin, Privacyrecht, dataveiligheid en AI) bij Someflex op 25 juni 2026. Dit is een praktische samenvatting, geen juridisch advies.
Auteur: Nadja Desmet, oprichter van Someflex, het Belgische leerplatform voor AI, contentcreatie en sociale media.