Laatst bijgewerkt op 18 september 2026.
Je gebruikt AI voor je content. Voor captions, beelden, video's, misschien een chatbot op je website. Prima. Maar Europa heeft spelregels opgesteld, en sinds 2 augustus 2026 gelden er nieuwe verplichtingen voor iedereen die AI professioneel inzet. Ook als je enkel ChatGPT of Canva gebruikt. Ben jij al compliant?
De AI Act is de Europese wet die regelt hoe je AI professioneel mag gebruiken. Voor contentmakers telt vooral artikel 50: sinds 2 augustus 2026 moet je deepfakes en AI-teksten over maatschappelijke thema's zichtbaar labelen, en moet een chatbot zeggen dat hij een AI is. Deze checklist toont wat dat betekent voor jou als zelfstandige, KMO of communicatieverantwoordelijke.
De AI Act trad in werking op 1 augustus 2024. De wet gaat niet over de AI-tools zelf, maar over hoe jij ze gebruikt. Dat maakt het een stuk relevanter dan je misschien denkt.
De wet werkt met drie categorieën:
Laag risico klinkt geruststellend. Maar ook voor laag risico AI gelden vanaf augustus nieuwe transparantieverplichtingen. En ze gelden voor jou als freelancer, zelfstandige of KMO, niet alleen voor grote organisaties.
"AI mag helpen, maar jij blijft verantwoordelijk. Alles wat jij publiceert blijft jouw verantwoordelijkheid, ook als het door AI is gemaakt." Olivier Sustronck, advocaat Mr. Franklin
Niet alles gaat tegelijk in. Dit zijn de relevante datums:
De transparantieverplichtingen die op 2 augustus 2026 zijn ingegaan, zijn wat nu voor contentmakers en marketeers telt.
De wet maakt onderscheid tussen twee rollen.
Een provider bouwt een AI-tool en brengt die op de markt. Denk aan OpenAI, Canva of het platform waarmee jij een chatbot hebt gebouwd.
Een deployer zet een AI-tool in en publiceert er content mee. Dat ben jij, als ondernemer of communicatieprofessional.
Veel verplichtingen liggen bij de provider. Maar voor deepfakes en maatschappelijke teksten ben jij als deployer verantwoordelijk.
Artikel 50 van de AI Act voert deze transparantieverplichtingen in:
Niet elk AI-tintje maakt van je content een deepfake. Een spellingscheck, een filter of een beeld dat je bijsnijdt met AI valt niet onder de labelplicht.
Welke AI-content moet je precies labelen? Wanneer geldt de deepfake-verplichting ook voor fictieve persona's? Wie is verantwoordelijk bij een chatbot die je via een platform hebt gebouwd? Die antwoorden geeft advocaat Olivier Sustronck van Mr. Franklin in de volledige opname, met concrete voorbeelden en live vragen van deelnemers.
Twijfel je of een AI-bewerkt beeld onder de deepfake-verplichting valt? Deze checklist van twee vragen geeft het antwoord, gebaseerd op de deepfake-definitie uit artikel 3 en de transparantieplicht uit artikel 50.
Ook een echte foto die je nadien met AI retoucheert, bijvoorbeeld in Photoshop, valt onder deze toets. Verandert de bewerking niets aan wat er echt te zien is, zoals kleur- of lichtcorrectie? Dan is er geen label nodig. Maakt de AI het beeld mooier of anders dan de werkelijkheid, bijvoorbeeld een product dat er groter of glanzender uitziet dan het echt is? Dan geldt de labelplicht alsnog, ook al vertrok je van een echte foto.
Sommige AI-toepassingen mogen helemaal niet in de EU. Denk aan subliminale manipulatie in marketing, kwetsbare groepen uitbuiten via AI, social scoring en emotieherkenning op de werkvloer.
Weet je niet zeker of jouw aanpak hieronder valt? Dan is de opname het snelste antwoord.
De AI Act is nieuw, maar ze is niet de enige wet die je als contentmaker moet kennen. Naast de AI Act gelden er ook regels vanuit de GDPR (privacywet), het portretrecht en het auteursrecht. Die drie bestonden al. Maar door AI gebruik je ze vaker dan vroeger.
De vier kaders zijn onafhankelijk van elkaar. Als je een AI-video maakt met een herkenbare persoon erin, kan je tegelijk de AI Act, de GDPR, het portretrecht en het auteursrecht raken. Of geen van de vier, als je met een duidelijk fictieve animatie werkt.
Welke wet geldt voor welke situatie? Someflex-leden vinden een handig overzicht in de snack die bij deze expertsessie hoort, met een toelichting per concrete situatie en een beslissingsboom om te checken wat precies op hen van toepassing is.
Bekijk de snack: AI Act, GDPR, portretrecht en auteursrecht, wat geldt er nu voor jou?
Bekijk de opname als Someflex-lid
Nog geen lid? Probeer het leerplatform 24 uur gratis met een dagpas, of zet je op de wachtlijst voor het volgende instapmoment.
Leer AI gebruiken binnen de regels, met lessen en expertsessies in je eigen taal.
Probeer een gratis dagpasWekelijkse updates in je mailOf ontdek wat je allemaal bij ons kan bijleren.
De regels blijven bewegen, dus volg je ze best wekelijks op. Op 2 december 2026 loopt de overgangstermijn voor het machine-leesbare watermerk af, en België heeft op 14 september 2026 nog geen officieel aangeduide toezichthouder (bron: VRT NWS en FOD Economie). Met onze wekelijkse nieuwsbrief krijg je de belangrijkste updates over AI en sociale media in je mailbox.
Wat er elke week verandert in de AI-tools zelf, lees je in de wekelijkse AI-update. Maak je beelden met AI? Lees dan ook wat Canva AI 2.0 kan en hoe je werkt met de Nano Banana-gids. Leden vinden alle lessen over verantwoord AI-gebruik in de cursus AI-ethiek. Alle thema's staan in het cursusoverzicht.
De AI Act is een Europese wet die in werking trad op 1 augustus 2024. Ze legt verplichtingen op voor wie AI professioneel gebruikt of aanbiedt in de EU. De wet werkt met drie categorieën: verboden AI, hoog risico AI en laag risico AI. De categorie wordt bepaald door de toepassing, niet door de tool zelf.
Ja. De AI Act is van toepassing op iedereen die AI professioneel gebruikt, ongeacht de grootte van de organisatie. Enkel puur persoonlijk gebruik valt buiten de scope. Gebruik je AI voor je werk, je bedrijf of je organisatie, dan val je eronder.
Naast de AI Act zijn er drie andere wetten relevant voor wie AI gebruikt voor content: de GDPR (privacywet, van kracht bij verwerking van persoonsgegevens), het portretrecht (van kracht bij gebruik van de beeltenis van herkenbare mensen) en het auteursrecht (van kracht bij gebruik van andermans creatief werk als input). De vier kaders zijn onafhankelijk van elkaar en kunnen tegelijk van toepassing zijn op dezelfde situatie.
Niet altijd. Gewone promotionele posts, tips of how-to's vallen niet automatisch onder de labelplicht. Wel verplicht: deepfakes (AI-content die lijkt op echte personen, plaatsen of gebeurtenissen), AI-teksten over maatschappelijke thema's zoals politiek of gezondheid, en chatbots die niet duidelijk aangeven dat ze een AI zijn. Voor AI-teksten geldt een uitzondering: als een mens de tekst redactioneel nakijkt en er de verantwoordelijkheid voor draagt, hoeft er geen label op. Schrijf je een post of blog met AI-hulp en lees je die zelf na, dan zit je dus goed. Zorg wel dat je dat redactieproces kan aantonen.
Een deepfake is AI-gegenereerd of AI-gemanipuleerd beeld, audio of video dat lijkt op een echte persoon, object, plaats of gebeurtenis en valselijk als echt overkomt. Duidelijk onrealistische beelden zoals draken, cartoons of fantasy vallen er niet onder. De exacte grens bespreekt advocaat Olivier Sustronck met concrete voorbeelden in de opname.
Ja, als je persoonsgegevens verwerkt via AI. Voer je een gezicht, stem of naam in bij een AI-tool? Dan verwerk je persoonsgegevens en heb je toestemming nodig. Gebruik je een chatbot die gesprekken bijhoudt? Dan hoort dat in je privacybeleid. De GDPR is niet nieuw, maar AI maakt het makkelijker om er per ongeluk onder te vallen.
Portretrecht beschermt de beeltenis van herkenbare personen. Als jij een echt persoon, ook een collega of klant, in een AI-beeld of AI-video plaatst, zelfs zonder zijn of haar naam te vermelden, heb je toestemming nodig. Dit geldt ook als je een bestaande foto van iemand als input gebruikt om een AI-imitatie te genereren.
De boetes kunnen oplopen tot 15 miljoen euro of 3% van de jaaromzet, wat hoger is. In België is het controleorgaan nog niet officieel aangeduid. Volgens het federale regeerakkoord 2025-2029 wordt dat het BIPT (de telecomregulator), niet de Gegevensbeschermingsautoriteit. De Code of Practice bij artikel 50 is intussen gepubliceerd (10 juni 2026), met een ondertekeningsdeadline voor providers op 22 juli 2026. De code is vrijwillig en bevat onder meer een Europees AI-icoon voor gelabelde content. Wie tekent, krijgt een vermoeden van conformiteit. Het echte risico zit trouwens niet in de boete, want de handhaving komt traag op gang. Het zit in het vertrouwen dat je verliest als je publiek een verborgen chatbot of ongelabelde deepfake ontdekt.
Ja. Emotieherkenning op de werkvloer en in het onderwijs is volledig verboden onder de AI Act (artikel 5). Dit geldt ook voor social scoring, realtime biometrische identificatie op publieke plaatsen en subliminale manipulatie via AI.
Als iemand in jouw team AI gebruikt voor zijn of haar werk, ben je als organisatie verplicht om een awareness-opleiding te voorzien en dat te kunnen aantonen. Zorg ook dat je vastlegt welke tools zijn toegestaan, welke data erin mag, en hoe je nieuwe AI-toepassingen goedkeurt.
Begin met een lijst van alle AI-tools die je team gebruikt, en waarvoor. Check daarna drie dingen: zegt je chatbot dat hij een AI is, label je realistische AI-beelden en AI-video's zichtbaar, en leest een mens elke AI-tekst over maatschappelijke thema's na. Leg die afspraken vast in een kort AI-beleid en voorzie een opleiding voor iedereen die AI gebruikt.
Bijgewerkt op 18 september 2026. Gebaseerd op de expertsessie van Olivier Sustronck (Advocaat, Mr. Franklin, Privacyrecht, dataveiligheid en AI) bij Someflex op 25 juni 2026. Dit is een praktische samenvatting, geen juridisch advies.