Influencer marketing 2026: 5 verschuivingen voor merken

Influencer marketing 2026 ziet er niet meer uit zoals een paar jaar geleden. De creator economy groeit explosief, "sociale media" verschuift naar "interest media", en de definitie van een influencer rekt mee. Voor marketeers en communicatieprofessionals betekent dat: andere keuzes maken in wie je inschakelt, hoe je samenwerkt en waar je je budget zet.

Klara Verzele (founder van Klarence, meer dan 10 jaar in de sector) was te gast bij ons in een expertsessie. Eén uur volgepropt met inzichten over de creator economy, het influencer-landschap en wat er anno 2026 anders moet.

In deze blog vatten we de essentie samen.

Bekijk de volledige expertsessie op het leerplatform.

Wat is de creator economy in 2026?

De creator economy is het economische ecosysteem rond content creators, influencers, podcasters en streamers, plus de platformen, agencies en tools die hen bedienen. De sector wordt vandaag geschat op ongeveer 250 miljard dollar en zou tegen 2027 verdubbelen tot rond 480 miljard dollar (bron: Goldman Sachs Research, geciteerd in de expertsessie).

Dat is geen randverhaal meer. Het is een van de snelst groeiende economieën wereldwijd, met eigen conferenties, eigen SaaS-platformen en eigen jaarlijkse benchmarks per land. België is daar een klein onderdeel van, maar wat in de VS en Azië gebeurt, komt hier sneller dan veel merken denken.

Waarom groeit ze zo hard?

"Mensen vertrouwen mensen. Niet meer per se merken. Daarom investeren bedrijven in samenwerkingen met creators: hogere click-through, lagere kost per klik, meer vertrouwen dan klassieke advertenties." — Klara Verzele, founder Klarence

Voeg daar de generatieshift bij (jongeren willen geen brandweerman meer worden, ze willen YouTuber of content creator worden) en je ziet waarom de budgetten verschuiven van traditionele media naar creator content.

Wat is "interest media" en waarom moet je merk er wakker van liggen?

Tijdens de sessie deelde Klara een citaat van Gary Vaynerchuk dat de zaal stil maakte:

"Sociale media zoals we ze kenden, bestaan niet meer. We zitten in het tijdperk van interest media. Het algoritme pusht content op basis van waar je in geïnteresseerd bent, niet op basis van wie je volgt." — Gary Vaynerchuk

Wat betekent dat concreet? Je followers worden minder belangrijk. Iemand die nooit eerder iets postte kan vandaag een topvideo maken die meer bereik haalt dan een gevestigde creator. Voor merken verandert dat de logica volledig. De vraag is niet meer "wie volgt mij?", maar "voor wie ben ik interessant genoeg om in hun feed te belanden?".

Wat doe je daarmee als merk?

Je gaat samenwerken met sleutelfiguren die wél in die "interessegebieden" zitten van jouw doelgroep. Dat hoeven geen mega-influencers te zijn. Een micro-creator met een sterke niche-community kan vandaag meer omzet opleveren dan een algemene Bekende Vlaming. Hoe je die mix concreet bouwt, behandelt Klara in de volledige sessie.

Wat is een influencer eigenlijk nog in 2026?

Een van de scherpste observaties van de sessie: het label "influencer" is verwaterd. In de plaats kreeg je een opsomming aan termen die allemaal naast elkaar bestaan.

De labels die door elkaar lopen

• Influencer
• Content creator
• UGC-creator (User Generated Content)
• KOL (Key Opinion Leader)
• Thought leader (vooral in B2B)
• Brand ambassador
• Digital storyteller
• Co-creator

Eén onderliggend principe: invloed

"Influencer, UGC-creator, thought leader, brand ambassador. In essentie draait het allemaal om hetzelfde: invloed. Wie heeft de juiste community en de juiste taal voor jouw doelgroep?" — Klara Verzele

Voor jou als marketeer is dat bevrijdend. Je hoeft niet te kiezen tussen "doen we aan influencer marketing of aan UGC?". Je kiest het profiel dat past bij je doelgroep, je doel en je budget. Het label volgt vanzelf.

5 verschuivingen in influencer marketing voor merken anno 2026

In de sessie liep Klara vijf grote verschuivingen door die elk merk vandaag moet meenemen. We geven hier de essentie. De volledige uitwerking met voorbeelden, do's en don'ts, en de praktijkflow zit in de opname.

1. Van one-off campagne naar lange-termijn partnership

Eén losse post bij een creator werkt niet meer. Prijzen stijgen, vertrouwen bouw je over tijd, en het algoritme beloont herhaalde aanwezigheid. Een creator wordt steeds meer een verlengstuk van je marketingteam, geen eenmalige transactie.

2. Van celebrity endorsement naar relatable creator

Bekende gezichten verkopen niet meer automatisch. Wat wel werkt: herkenbaarheid, authenticiteit en geloofwaardigheid binnen een community. Soms is een onbekend gezicht met 4.000 volgers in jouw niche waardevoller dan een BV met 200.000.

3. Van bereik naar interesse-match

Bereik is een vanity metric geworden. De vraag is: bereikt je content de juiste mensen op het juiste moment in hun customer journey? Klara: "Viraal gaan betekent geen sales meer. Aandacht is de nieuwe currency. Je moet niet viraal gaan, je moet zichtbaar zijn waar het telt."

4. Van branded content naar creator content in paid media

Veel merken laten creators content maken die ze vervolgens zelf inzetten in hun paid campagnes (Meta Ads, TikTok Ads, YouTube Ads). Die UGC-aanpak presteert vaak beter dan polished merkcontent omdat het authentieker oogt in de feed.

5. Van losse post naar geïntegreerde marketingmix

De campagne stopt niet bij één post op het account van de creator. Je gebruikt de content ook in nieuwsbrieven, op je webshop, in TV-spots, op print, en in je SEO-strategie. Dat is waar het echte rendement zit.

Hoe verandert sociale-mediasearch het spel?

Nog een belangrijke shift: je doelgroep googelt steeds minder en scrolt steeds meer. TikTok en Instagram functioneren vandaag als zoekmachines. Comments op video's worden de nieuwe Google-reviews. En vanaf 15 juni 2026 komt TikTok Shop ook naar België (bron: VRT NWS, 28 mei 2026).

Voor jouw merk betekent dat: als je niet aanwezig bent in de taal die jouw community spreekt, val je weg uit de zoekresultaten van zowel sociale platformen als AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity. Polished marketingjargon werkt niet meer. De taal van je community wel.

Wat krijg je in de volledige expertsessie?

De blog hierboven is een doorkijkje.

De volledige expertsessie van 60 minuten gaat veel verder en is gratis voor Someflex-leden in het leerplatform.

Wat zit erin?

• De volledige DO'S & DON'TS-tabel voor samenwerken met creators (de slide op de hero-foto van deze blog)
• De praktijkflow van Klara: hoe je in 5 stappen een influencer-campagne opzet die wél werkt
• Concrete cijfers en benchmarks per platform (Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn)
• Voorbeelden van Belgische merken die het goed doen en wat ze anders aanpakken
• B2B-specifieke aanpak via thought leaders en LinkedIn-newsletters
• Klara's gegevens als je nadien met haar zelf wil sparren

Veelgestelde vragen over influencer marketing in 2026

Wat is influencer marketing in 2026?

Influencer marketing in 2026 is het samenwerken met sleutelfiguren (creators, thought leaders, UGC-makers, brand ambassadors) om je doelgroep authentiek te bereiken via sociale media. De nadruk ligt op lange-termijn partnerships, relatable profielen en geïntegreerde campagnes in plaats van eenmalige sponsored posts.

Is influencer marketing alleen voor grote merken?

Nee. Een micro-creator met een sterke niche-community kan voor een KMO of zelfstandige meer impact opleveren dan een bekende influencer voor een groot merk. Het gaat om de fit tussen jouw doelgroep en de community van de creator, niet om volgersaantallen.

Hoe begin je met influencer marketing voor je bedrijf?

Start met drie vragen. Wie is je ideale klant? Welke creators of thought leaders volgt die klant al? Wat wil je bereiken (bereik, conversie, content voor je eigen kanalen)? Daarna kies je het type samenwerking dat daarbij past. Klara's volledige praktijkflow zit in de expertsessie.

Wat is het verschil tussen een influencer en een content creator?

In de praktijk wordt het door elkaar gebruikt. Een influencer zet zijn eigen profiel in om jouw merk onder de aandacht te brengen. Een content creator (vaak UGC-creator genoemd) maakt content die jij vervolgens op je eigen kanalen of in je advertenties gebruikt. Veel profielen doen vandaag beide.

Werkt influencer marketing ook voor B2B?

Ja, maar het ziet er anders uit. In B2B werk je vooral met thought leaders en key opinion leaders op LinkedIn, vaak via expert interviews, podcasts of co-created content. Het draait om kennisdeling en geloofwaardigheid binnen een professionele niche, niet om grote views.

Hoeveel kost een influencer-campagne anno 2026?

Prijzen variëren sterk per profiel, platform en samenwerkingsvorm. De algemene trend: prijzen stijgen, en eenmalige posts worden vervangen door duurdere maar effectievere lange-termijn partnerships. Belangrijker dan het tarief is de rendementsberekening: hoeveel verschillende touchpoints haal je uit één samenwerking?

Klaar om je sociale-mediastrategie aan te scherpen?

Bij Someflex leer je werken met AI, contentcreatie en sociale media in één continu leersysteem. Elke maand een nieuwe expertsessie, nieuwe lessen en concrete sjablonen die je meteen kan inzetten. Klara's sessie over influencer marketing staat sinds vandaag in het leerplatform.

Ben je al Someflex-lid? Bekijk de volledige opname hier: Influence marketing anno 2026 op het leerplatform.

Nog geen lid? Start met een gratis dagpas. 24 uur volledige toegang tot het leerplatform, inclusief alle expertsessies en lessen. Ontdek hoe je AI, contentcreatie en sociale media combineert tot een werkende strategie.

Bekijk ook ons agenda met de komende expertsessies, of test eens een vraag aan onze gratis AI coach als je benieuwd bent hoe AI je dagelijkse marketingwerk kan ondersteunen.

Deze zomer bijleren, ook deze sessie herbekijken? Dat kan in  de Summerschool van Someflex. Welkom!