Sociale media, SOMEFLEX, AI
Inhaakdagen kiezen op maat: zo werkt de inhaakcoach
De inhaakcoach is een nieuwe AI-hulp, exclusief voor leden van...
Lees meer
SOMEFLEX, AI, opleiding
De AI Media Barometer 2026 is het jaarlijkse onderzoek van Arteveldehogeschool naar AI in communicatie, design en journalistiek in Vlaanderen. De derde editie verscheen op 16 oktober 2026 en bevroeg 560 mediaprofessionals over hoe ze generatieve AI gebruiken. De kern: 98% van de communicatieprofessionals gebruikt AI op het werk, maar het dagelijks gebruik daalt voor het eerst licht.
In het kort:
- 98% van de communicatieprofessionals gebruikt AI op het werk, 54% elke dag (vorig jaar 59%).
- Tekst blijft de grote toepassing (86%). Beeld en video blijven in een testfase hangen (48%).
- 43% van de communicatieprofessionals werkt met vaste AI-richtlijnen, 19% heeft er geen.
- 63% van alle mediaprofessionals is nieuwsgierig naar AI, 51% is ook bezorgd.
- Het thema van dit jaar is waarde: je wordt minder maker en meer regisseur.
Inhoudsopgave
- Wat is de AI Media Barometer 2026?
- Hoeveel communicatieprofessionals gebruiken AI in 2026?
- Waarvoor gebruiken communicatiemensen AI het meest?
- Hebben organisaties al AI-richtlijnen?
- Is AI een meerwaarde of een bedreiging voor het vak?
- Wat doe jij met deze cijfers?
- Veelgestelde vragen
Wat is de AI Media Barometer 2026?
De AI Media Barometer is een jaarlijks onderzoek van Arteveldehogeschool, vanuit het onderzoeksprogramma Mensgericht ontwerpen met AI. Het volgt sinds 2024 hoe mediaprofessionals in Vlaanderen met generatieve AI werken. Dit is de derde editie.
Zo zit het onderzoek in elkaar:
- Een enquête bij 560 mediaprofessionals, van maart tot juli 2026: 195 communicatieprofessionals, 118 designers en 247 journalisten.
- 27 diepte-interviews met koplopers, om de cijfers in te kleuren.
- Het thema van dit jaar is waarde: wat is content van AI waard, en wat doet AI met de waarde van jouw werk?
Goed om te weten: wie meedeed, koos daar zelf voor. Mensen die al met AI bezig zijn, vullen zo'n enquête wellicht sneller in. Er deden ook minder mensen mee dan vorig jaar (560 tegenover 802), en journalisten zijn nu de grootste groep. Vergelijk daarom per beroepsgroep met vorig jaar, niet het totaal. Dat doen we in deze blog ook. De cijfers van 2024 en 2025 staan daarom telkens per beroepsgroep in de tabellen hieronder.
Hoeveel communicatieprofessionals gebruiken AI in 2026?
Bijna allemaal. 98% van de communicatieprofessionals gebruikt AI op het werk: 87% minstens elke week en 54% elke dag. Maar 1% gebruikt het zelden of nooit. AI zit ook steeds vaster in het werk: 88% heeft het in een vaste workflow (83% in 2025).
Toch is er een kentering. Na de grote sprong van vorig jaar daalt het dagelijks gebruik voor het eerst licht: van 59% naar 54% bij communicatieprofessionals en van 53% naar 45% bij designers. Enkel bij journalisten stijgt het nog, naar 24%.
| Beroepsgroep | Dagelijks 2024 | Dagelijks 2025 | Dagelijks 2026 | Minstens wekelijks 2026 |
|---|---|---|---|---|
| Communicatieprofessionals | 21% | 59% | 54% | 87% |
| Designers | 18% | 53% | 45% | 75% |
| Journalisten | 15% | 21% | 24% | 53% |
Bron: AI Media Barometer 2026, Arteveldehogeschool. Basis 2026: 491 antwoorden.
Wat betekent dat? AI is geen nieuw speeltje meer, maar gewoon gereedschap. Het rapport zegt het over designers zo: AI is "geëvolueerd van belofte naar gereedschap". De vraag verschuift dus van "gebruik je AI?" naar "haal je er echt iets uit?"
Precies daar zit de winst. Weet je niet goed welke tool bij welke taak past? Lees dan onze blog over welke AI-tool je voor welke taak gebruikt. Bij Someflex leer je in korte lessen hoe je AI vast in je werk inbouwt, niet enkel waar de knoppen zitten.
Waarvoor gebruiken communicatiemensen AI het meest?
Tekstwerk staat nog altijd bovenaan. Communicatieprofessionals gebruiken AI vooral om:
- teksten te schrijven: 86%
- inspiratie op te doen: 82%
- eindredactie te doen: 75%
- samen te vatten: 75%
- te vertalen: 71%
Beeld, video en audio volgen pas op afstand (48%). Het rapport spreekt van een testfase die blijft hangen. Strategie (47%) en data-analyse (46%) stijgen wel licht. Wil je zelf verder met beeld? Lees hoe je de juiste tool voor AI-afbeeldingen kiest.
Wat ook opvalt: 95% schaaft prompts bij tot het resultaat goed zit. Chatten met AI lukt dus vlot. De stap daarna blijft klein: ongeveer één op tien communicatieprofessionals gebruikt AI-agents, vibecoding blijft onder 5%. Veel collega's werken volgens de geïnterviewden nog "vrij basic".
Toch is er zin om verder te gaan. 68% overweegt geplande taken: AI voert dan op een vast moment zelf een taak uit, zoals elke maandag een overzicht van het nieuws in jouw sector. Die mensen gebruiken de functie nu nog niet. Wat zo'n zelfstandige AI-helper is, lees je eenvoudig uitgelegd in onze blog over AI-agents. In de cursus AI-Agents op het leerplatform zie je hoe je er zelf mee start.
Hebben organisaties al AI-richtlijnen?
Steeds meer. 2026 is het jaar waarin AI-afspraken op papier komen. Bij journalisten steeg het aandeel met formele richtlijnen van 17% naar 49%. Bij communicatieprofessionals heeft 43% vaste richtlijnen.
| AI-richtlijnen in de organisatie | Communicatie | Designers | Journalisten |
|---|---|---|---|
| Formele richtlijnen | 43% | 18% | 49% |
| Informele afspraken | 26% | 16% | 16% |
| Geen richtlijnen | 19% | 33% | 18% |
| Weet het niet | 7% | 13% | 10% |
Bron: AI Media Barometer 2026, Arteveldehogeschool.
Maar één op vijf communicatieprofessionals werkt nog zonder afspraken, en 7% weet niet of ze bestaan. Ook waar richtlijnen er zijn, helpen ze niet altijd. Volgens de geïnterviewden zijn ze vaak in "beleidstaal" geschreven. Wie ze leest, weet dan nog niet wat hij morgen anders moet doen.
Bijleren gebeurt vooral op eigen houtje. Bij communicatieprofessionals leert 53% bij op eigen vraag en 49% via collega's. Maar 28% krijgt een gestructureerde externe opleiding. Hoe je dat als team wel samen aanpakt, lees je in onze blog over AI-geletterdheid op het werk.
Ook Europa kijkt mee. De AI Act vraagt dat organisaties de AI-geletterdheid van hun medewerkers ondersteunen (artikel 4, zoals aangepast door de Digital Omnibus van juli 2026). Sinds 2 augustus 2026 geldt bovendien de labelplicht uit artikel 50, onder meer voor deepfakes. Wat dat concreet betekent, lees je in onze AI Act-checklist voor contentmakers. Op het leerplatform vind je alles over AI-afspraken, labels en regels in de cursus AI & Ethiek.
Het rapport geeft een handige tip mee:
"Maak de taak leidend, niet de tool." (AI Media Barometer 2026, Arteveldehogeschool)
Breng dus eerst je werk in kaart. Beslis dan per taak of AI echt helpt, of dat je die bewust in mensenhanden houdt. Een kant-en-klare prompt voor je eerste AI-richtlijnen op 1 A4 vind je in onze snack over de AI Media Barometer 2026 op het leerplatform.
Is AI een meerwaarde of een bedreiging voor het vak?
Allebei, zeggen de cijfers. 66% van de communicatieprofessionals vindt AI zeker een meerwaarde voor de sector (69% in 2025). Bijna niemand ziet geen meerwaarde. Bij designers zakt het enthousiasme sterk: van 55% naar 38%. Journalisten blijven het voorzichtigst (31%).
Over alle mediaprofessionals heen is 63% nieuwsgierig naar de toekomst van het vak, maar 51% is ook bezorgd. De grootste zorgen zijn fouten en verzonnen antwoorden (50%) en verlies van creativiteit of authenticiteit (47%). Bij communicatieprofessionals staat dat laatste op één: 48% vreest dat hun werk minder creatief en minder echt wordt.
Voelt sneller, maar is het ook sneller?
Efficiëntie is voor 95% van de communicatieprofessionals de reden om AI te gebruiken. Maar dat is een gevoel, geen meting. Het rapport verwijst naar een studie van METR bij softwareontwikkelaars: ze dachten 20% sneller te werken met AI, maar waren in werkelijkheid 19% trager. Dat onderzoek ging niet over communicatiemensen. Het is wel een goede reden om je tijdwinst echt te meten.
Van maker naar regisseur
Het thema waarde loopt door het hele rapport. De waarde zit steeds minder in het eindproduct en steeds meer in het proces: de klant kennen, het juiste idee vinden, bijsturen. De onderzoekers vatten het zo samen:
"De mediaprofessional wordt steeds minder maker, en steeds meer regisseur, curator, dirigent, of voer je eigen favoriete metafoor in." (AI Media Barometer 2026, Arteveldehogeschool)
Een communicatiestrateeg uit de interviews noemt zichzelf "een soort jazzdirigent". Niet iedereen vindt die nieuwe rol leuk: sommigen missen de voldoening van zelf iets te maken. Ook het publiek kijkt anders naar AI-werk. Volgens onderzoek dat het rapport aanhaalt, vinden mensen hetzelfde werk minder waard als ze weten dat AI het maakte. Professionals zijn daarom open over AI tegenover hun opdrachtgever, maar zwijgen er liever over tegenover het brede publiek.
En de starters? AI neemt vooral taken over die vroeger bij juniors en stagiairs lagen. Het rapport haalt Amerikaans onderzoek van het Stanford Digital Economy Lab aan: in de beroepen die het meest blootstaan aan AI werken 19% minder jonge mensen (22 tot 25 jaar) dan vroeger. Het advies: zet juniors in als versterking, niet als vervanging. Laat hen AI-output kritisch nalezen en mee richting geven, met een ervaren collega ernaast. Meer over die verschuiving lees je in onze blog over AI-vaardigheden voor marketeers.
Wat doe jij met deze cijfers?
Vijf dingen die je deze week al kan doen:
- Meet je tijdwinst. Kies één taak die je vaak doet, zoals je nieuwsbrief. Noteer hoe lang je erover doet met en zonder AI. Dan weet je het echt, in plaats van het te voelen.
- Laat AI schrijven in jouw stem. Je eigenheid verliezen is de grootste vrees. Geef AI daarom je schrijfstijl mee, met een paar teksten die je zelf schreef. Een geïnterviewde bouwde zo een eigen GPT en schrijft er elke dag mails mee. Hoe je dat aanpakt, leer je in de challenge Van generieke AI content naar jouw DNA op het leerplatform.
- Zet één stap voorbij het chatten. Probeer één geplande taak, bijvoorbeeld een wekelijks overzicht van het nieuws in jouw sector.
- Zet jullie AI-afspraken op 1 A4. Wat mag, wat niet, welke gegevens nooit in een AI-tool gaan en wie controleert wat AI maakt. De prompt staat in de snack.
- Doe minder, maar beter. Het rapport geeft PR-mensen een duidelijke tip: "Less is more. Ook in PR." Gebruik AI om gerichter te werken, niet om meer te versturen. Internationaal negeert 88% van de journalisten een irrelevante pitch meteen (Muck Rack, 2026).
Voor elk van die stappen vind je bij Someflex korte lessen, en er komen er elke week nieuwe bij. Hoe je bijblijft zonder dat het je hele week opslokt, lees je in zo blijf je bijleren over AI. Benieuwd hoe Belgen zelf AI en sociale media gebruiken? Lees dan onze blog over de SMI Barometer 2026.
Veelgestelde vragen
Wat is de AI Media Barometer?
De AI Media Barometer is een jaarlijks onderzoek van Arteveldehogeschool naar hoe communicatieprofessionals, designers en journalisten in Vlaanderen generatieve AI gebruiken. Het bestaat sinds 2024. De editie van 2026 bevroeg 560 mediaprofessionals en draait rond het thema waarde.
Is het rapport van de AI Media Barometer 2026 gratis?
Ja. De managementsamenvatting kan je vrij downloaden. Het volledige rapport krijg je gratis nadat je een kort formulier invult op de site van Arteveldehogeschool, via arteveldehogeschool.be/ai.
Wat is het verschil tussen de AI Media Barometer 2025 en 2026?
In 2026 deden minder mensen mee (560 tegenover 802) en zijn journalisten de grootste groep. Het dagelijks AI-gebruik daalt voor het eerst licht bij communicatieprofessionals (59% naar 54%) en designers (53% naar 45%). Formele AI-richtlijnen nemen sterk toe, vooral bij journalisten (17% naar 49%). Het thema van 2026 is waarde.
Gebruiken communicatieprofessionals meer AI dan journalisten?
Ja, duidelijk. 98% van de communicatieprofessionals gebruikt AI op het werk, tegenover 82% van de journalisten. Elke dag AI gebruiken doet 54% van de communicatieprofessionals en 24% van de journalisten. Journalisten zijn ook vaker bezorgd over fouten (62%).
Hoe begin je met AI-richtlijnen in je communicatieteam?
Begin klein. Schrijf op 1 A4 wat mag, wat niet mag, welke gegevens nooit in een AI-tool gaan en wie controleert wat AI maakt. Bespreek die eerste versie met je team en pas ze aan na een paar weken. Schrijf in gewone taal, niet in beleidstaal, met een voorbeeld bij elke regel.
Maakt AI communicatiemensen overbodig?
Volgens de AI Media Barometer 2026 niet, maar het werk verandert wel. AI neemt vooral uitvoerende taken over. De communicatieprofessional wordt meer regisseur: briefen, kritisch nalezen, bijsturen en de klant kennen. Starters voelen die verschuiving het sterkst.
Klaar om meer uit AI te halen dan een snelle tekst?
De barometer toont het: bijna iedereen gebruikt AI, maar weinig mensen halen er alles uit. Bij Someflex leer je in korte lessen en wekelijkse expertsessies hoe je AI slim inzet voor communicatie en sociale media, samen met 2.000+ professionals. Benieuwd? Neem een kijkje met een gratis dagpas.
Bron: AI Media Barometer 2026, Arteveldehogeschool, oktober 2026. De managementsamenvatting en het volledige rapport vind je via arteveldehogeschool.be/ai. Laatst bijgewerkt: 17 oktober 2026.
