Deze week zit het nieuws in je werkflow zelf. OpenAI splitst GPT-6 op in twee modellen en zet ChatGPT in Word, Anthropic voegt Chat en Cowork samen en laat Claude documenten en presentaties maken, en LinkedIn draait de AI-schrijfhulp terug: jij schrijft, AI leest mee. Daarnaast tekent Firefox voor lokale AI, en Pinterest en Snap zetten stevig in op AI-tools. Genoeg om even bij stil te staan.
AI
Meta
Snapchat
Algemeen
OpenAI presenteert GPT-6 in twee varianten: Sol voor complexe taken die maximale intelligentie vragen, Luna voor snelheid en efficiëntie bij standaardwerk. Beide zijn beschikbaar via de API en voor ChatGPT Plus-gebruikers. Je hoeft dus niet langer één model te gebruiken voor alles: kies Luna voor routinetaken en Sol voor diepgaande analyse of langere schrijfopdrachten, en houd zo je kosten en snelheid in balans.
Sinds 17 september zit ChatGPT als zijbalk in Microsoft Word, voor alle plannen, ook het gratis plan. Je laat een tekst schrijven, herschrijven, samenvatten of anders opmaken zonder Word te verlaten, en je kan vragen stellen over het document waarin je werkt. Word komt zo naast Excel en PowerPoint in dezelfde Microsoft-add-in. Vanaf 1 oktober staat de toegang standaard aan voor Business- en Enterprise-werkruimtes, al moet je IT-beheerder de add-in wel toelaten. Werkt je team met Word voor brieven, rapporten of interne communicatie, dan zit de AI-hulp gewoon in de tool die je al gebruikt.
OpenAI introduceert Sponsored Agents: advertentieoplossingen waarbij AI-agenten rechtstreeks integreren met platforms zoals HubSpot en Shopify. Bedrijven kunnen via die agenten hun producten onder de aandacht brengen zonder handmatige campagne-setup. Als je met HubSpot of Shopify werkt, is dit het moment om te volgen hoe deze integraties uitrollen: de manier waarop je advertenties beheert, kan er de komende maanden flink anders uitzien.
Anthropic voert de grootste herinrichting door sinds de start van Claude: de gewone chat, de agentische werkomgeving Cowork en Claude Design worden één Claude. Je hoeft niet meer te kiezen waar een taak thuishoort, Claude kiest zelf welke mogelijkheden hij inzet. Nieuw zijn Claude Docs en Claude Slides (beta voor betaalde plannen): Claude maakt een document of presentatie die jij en je collega's rechtstreeks kunnen bewerken en delen via één link. De uitrol startte op 16 september en loopt de komende weken naar Pro- en Max-gebruikers. Gebruik je Claude al voor drafts of contentplanning, dan valt het knippen en plakken naar Word of PowerPoint straks weg.
Mozilla en Mistral AI kondigen een samenwerking aan om het open-source model Mistral Small 4 rechtstreeks in Firefox in te bouwen via het Smart Window-initiatief. De verwerking gebeurt lokaal, dus je data gaat niet naar externe servers. De uitrol start in Frankrijk en Noord-Amerika; een datum voor de Benelux is nog niet bekend. Toch is dit een signaal dat browsers zelf AI-tools gaan integreren, ook zonder login of abonnement.
Meta's AI-agent Muse kan nu aankopen doen in alle Shopify-winkels, maar Amazon weigert de integratie. Tegelijk lanceert Meta een Mac-versie van Muse en breidt het de agent-koppelingen verder uit. Als je via Facebook Shop of Instagram verkoopt en een Shopify-winkel hebt, is het nu het moment om te checken of je integratie klaar is voor AI-gestuurde aankopen. Voor Amazon-verkopers: je producten zijn via Meta's AI voorlopig niet zichtbaar.
Generative Engine Optimization (GEO) is de logische opvolger van SEO nu steeds meer zoekopdrachten via ChatGPT, Claude of Gemini verlopen in plaats van via Google. Je website kan perfect scoren in Google en toch onzichtbaar zijn in AI-antwoorden. Als je website een centrale rol speelt in je marketing, is dit het moment om te onderzoeken hoe je content leesbaar en bruikbaar wordt voor AI-modellen, niet alleen voor zoekmachines.
Social Media Examiner analyseert welke onderdelen van Facebook- en Instagram-advertenties Meta's AI beter beheert dan handmatige optimalisatie, en waar jij als adverteerder nog zelf het stuur in handen moet houden. Het gaat over plaatsingsopties, creatieve AI-functies en campagne-efficiëntie. Weten welke taken je aan Meta's AI kunt overlaten en waar je zelf beter bent, helpt je tijd en budget effectiever inzetten zonder blind op automatisering te vertrouwen.
LinkedIn trekt de stekker uit Post Enhancement, de tool die volledige posts voor je schreef op basis van een prompt. In de plaats komt Post Proofreader: een lichtere tool die je eigen tekst controleert op spelling en toon vóór je publiceert. De switch is een reactie op kritiek van gebruikers op AI-gegenereerde content die te generiek klinkt. Goed nieuws als je je eigen stem op LinkedIn wil bewaren: de nadruk verschuift van AI schrijft voor jou naar jij schrijft, AI checkt mee.
LinkedIn test een aparte Network-tab die alleen posts toont van je directe connecties, los van de algoritme-gestuurde hoofdfeed. De test loopt bij een beperkte groep gebruikers. Als je LinkedIn actief inzet om je netwerk te onderhouden, is dit een signaal dat het platform zelf erkent dat de huidige feed te ver van je echte contacten afstaat.
Op het jaarlijkse Presents-event kondigde Pinterest twee nieuwe features aan. Ten eerste: visual search ads, waarmee gebruikers een foto kunnen maken van een ruimte en direct bijpassende producten uit advertenties te zien krijgen. Ten tweede: Restyle, een AI-tool die visualiseert hoe meubels en decoratie eruitzien in je eigen kamer. Bovendien introduceert Pinterest een campaign optimization score die automatisch feedback geeft op je advertenties. Als je op Pinterest adverteert voor interieur, retail of design, worden je pins straks een stuk directer shoppable.
Op de keynote van CEO Evan Spiegel kondigde Snap twee nieuwe producten aan. De nieuwe AR-bril Spectacles heeft een gezichtsveld van 51 graden en kost ongeveer 2.200 euro: het is een niche creator-tool, geen massaconsumentenproduct. Daarnaast lanceert Snap Specs Intelligence, een standalone AI-assistent beschikbaar op iOS en Mac die agenda, reisplanning en andere taken beheert. Als je Snapchat inzet voor contentmarketing of je doelgroep zit op het platform, volg je best hoe deze AI-integratie de manier waarop gebruikers met content omgaan gaat veranderen.
Noise is een nieuw marketingplatform dat gewone smartphonegebruikers wil helpen geld te verdienen met hun content, buiten de algoritmes van Meta en TikTok om. Het platform richt zich op het democratiseren van contentmonetisering. Als je klanten werkt met creators of zelf experimenteert met content als inkomstenstream, is Noise een naam om in de gaten te houden.
Twee dingen verdienen deze week je aandacht. Eerst: test de AI die nu in je vaste tools zit. Werk je in Word, open de ChatGPT-zijbalk en laat een eerste draft schrijven. Werk je met Claude, maak eens een document of presentatie rechtstreeks in de chat. Daarnaast: kijk naar wat LinkedIn doet. Het platform stopt met posts voor jou schrijven en checkt enkel nog je eigen tekst. Dat is precies de richting die wij al langer aanraden: je eigen stem, met AI als redacteur.