Deze week voelt het alsof de platforms hun kaarten op tafel gooien. Custom GPT's verdwijnen voor persoonlijke accounts, TikTok betaalt een recordboete voor kinderdata, LinkedIn bestrijdt AI-slop actief: het zijn signalen die rechtstreeks raken aan hoe jij je werk organiseert, je content publiceert en je tools kiest. Geen losse tech-nieuwtjes, maar concrete verschuivingen die je strategie beïnvloeden. We zetten de belangrijkste updates op een rij.
AI
Meta
Threads
TikTok
YouTube
X
Snapchat
Algemeen
ChatGPT opent zijn geavanceerde taakplanning-tool voor gratis accounts. Betaalde gebruikers kunnen daarnaast triggers instellen die automatisch prompts uitvoeren bij activiteit in Gmail, Slack of GitHub. Tegelijk voert OpenAI een vijfuurslimiet per maand in voor Codex en ChatGPT Work op Plus-abonnementen (€20/maand). Pro-gebruikers (€100+/maand) krijgen die beperking niet. Als je met ChatGPT Work werkt op een Plus-abo, is dit het moment om je gebruik te evalueren: vijf uur per maand is snel op als je het dagelijks inzet.
OpenAI introduceert een aparte ChatGPT-modus voor gebruikers van 13 tot 17 jaar, met sterkere veiligheidsfilters, geen advertenties en meer controle over data. Het systeem detecteert minderjarigen automatisch of via zelfrapportage. Kindveiligheidsexperts zijn sceptisch en stellen dat OpenAI eerst vertrouwen moet opbouwen. Als je content maakt voor een jong publiek of werkt in onderwijs of jeugdmarketing, is dit een ontwikkeling om te volgen: platforms bouwen steeds explicieter aparte ervaringen voor minderjarigen.
Vanaf 16 augustus 2026 kunnen Free-, Plus- en Pro-gebruikers geen nieuwe custom GPT's meer aanmaken. Bestaande GPT's blijven actief. De opvolger heet 'Skills': herbruikbare instructiesets die ChatGPT automatisch inzet in gesprekken. Skills zijn voorlopig alleen beschikbaar voor Business-, Enterprise- en Edu-accounts. Heb je custom GPT's gebouwd voor je dagelijkse workflow? Die werken nog, maar plan alvast hoe je overschakelt als Skills breder uitrolt.
Carrefour lanceert als eerste Belgische supermarktketen een boodschappenassistent in ChatGPT. De keten onderzoekt hiermee AI-chatbots als volwaardig verkoopkanaal, niet alleen als hulpmiddel. Als je in retail of e-commerce werkt, zie je hier hoe grote spelers experimenteren met een nieuw type klantcontact: de vraag is niet of dit model komt, maar wanneer het voor jouw sector relevant wordt.
OpenAI bevestigt Zero Data Retention voor API-klanten en introduceert Private Safety Processing: bedrijven kunnen AI-veiligheid testen zonder hun data met OpenAI te delen. Dat haalt een belangrijk struikelblok weg voor organisaties die gevoelige informatie verwerken. Als je ChatGPT of GPT-4 via de API gebruikt voor interne processen met klantgegevens of strategische data, kun je nu zwart op wit garanderen dat OpenAI die input niet bewaart of gebruikt voor modeltraining.
Anthropic voegt gedeeld geheugen toe aan Claude: context uit chatgesprekken blijft bewaard in Cowork-sessies en omgekeerd. Gebruikers kunnen bovendien kiezen welke informatie Claude onthoudt, wat meer controle geeft over wat de AI bewaart tussen gesprekken. Als je Claude inzet voor contentplanning of teamwerk, bespaar je voortaan de tijd die je kwijt was aan het telkens herhalen van projectdetails en voorkeuren.
Anthropic opent Claude Academy: een gratis leerhub met 355 cursussen, tutorials, use cases en webinars. De kerncursus AI Fluency duurt 4 uur en werkt rond een 4D-framework (delegation, description, discernment, diligence). Deelnemers krijgen een LinkedIn-badge. Als je Claude wilt inzetten in je team voor content of customer service, is dit een laagdrempelige manier om je collega's snel mee te nemen.
Meta lanceert een dedicated Mac-app voor Meta AI. De app analyseert scherminhoud, beantwoordt vragen en ondersteunt dicteren in alle applicaties. Dat is een stap verder dan de mobiele versie. Als je op Mac werkt en Meta AI gebruikt voor contentideeën of research, heb je nu een native app in plaats van een extra browsertabblad.
Meta introduceert een AI-assistent die analytics van Facebook, Instagram, Meta Ads en Google Workspace samenbrengt in één gesprek en bevindingen omzet in presentaties en spreadsheets. Het tool is specifiek gericht op kleine ondernemers die hun Meta-strategie willen optimaliseren. Als je een kmo runt en Meta gebruikt voor marketing, kan dit je uren besparen die je nu kwijt bent aan het handmatig combineren van data uit verschillende dashboards.
Adobe Firefly verlaat de bètafase voor audio-generatie: muziek, spraak en geluidseffecten zijn nu beschikbaar voor iedereen. De spraak-tool integreert ElevenLabs-stemmen en alle gegenereerde content is commercieel bruikbaar. Gemini Omni Flash wordt als extra model toegevoegd voor multimodale input. Als je sociale-media-content of video's produceert, kun je nu rechtstreeks in Firefly voice-overs en muziek genereren zonder externe tools erbij te halen.
Onderzoek toont aan dat ongeveer een derde van de webpagina's die sinds de lancering van ChatGPT zijn gepubliceerd, tekenen van AI-auteurschap vertoont. AI-modellen genereren of bewerken dus een aanzienlijk deel van nieuwe online content. Als marketeer betekent dit dat je concurrenten waarschijnlijk ook AI inzetten voor content: je onderscheidt je niet meer door snelheid alleen, maar door eigenheid en perspectief.
Meta's slimme bril verkoopt goed, maar cameramisbruik leidt tot verboden op bepaalde locaties. Er ontstaat zelfs een markt van apps die gebruikers waarschuwen voor camera-apparaten in hun buurt. Als je Meta Glasses inzet voor marketing of events, moet je rekening houden met locatiespecifieke beperkingen: de technologie is er, maar de sociale acceptatie loopt achter.
Een Amerikaanse rechtszaak over vermeend verslavingsgedrag van Meta's platforms is vorige week begonnen. Het bedrijf riskeert mogelijk tot 1 biljoen dollar schadevergoeding, al is de uitkomst nog onzeker. Als je Meta-advertenties beheert, is dit de zaak om te volgen: een veroordeling kan invloed hebben op hoe Meta algoritmes en engagement-features mag inzetten, wat je bereik en targeting kan veranderen.
Instagram test 'First Draft': een AI-feature die in minder dan 10 seconden de hoogtepunten uit je videoclips knipt en een eerste Reel samenstelt met muziek en effecten. De tool rolt uit op iPhone en is bedoeld voor creators zonder veel editing-ervaring. Als je Reels maakt maar weinig tijd hebt voor de basale montage, bespaar je hier stappen: je begint meteen bij de creatieve aanpassingen in plaats van bij het ruwe knipwerk.
Meta's Edits-app krijgt verbeterde projectmappen en een nieuwe AI-functie die stilstaande afbeeldingen automatisch omzet in korte videofilmpjes. Dat maakt het sneller om visuele content te produceren zonder externe tools. Als je veel foto's hebt die je wil omzetten naar Reels of feed-video's, kun je dat nu rechtstreeks in Edits doen, zonder extra apps of exports.
Instagram bundelt een reeks updates: je kunt nu de audio op al gepubliceerde posts en carrousels wisselen zonder je bestaande engagement te verliezen, er komen meer dan dertig nieuwe AI-effecten voor Stories (waaronder stilstaand beeld omzetten naar bewegende scène), carrousels krijgen een eigen caption per slide en Instagram lanceert een TV-app op de meeste smart-tv's. De audio-wissel op bestaande posts is meteen bruikbaar: een kleine aanpassing aan oudere content kan direct extra bereik opleveren zonder iets opnieuw te publiceren.
Threads test een feature waarbij podcasttranscripten worden gesynchroniseerd met audio en ingebed in de feed. Luisteraars kunnen zo meevolgen zonder geluid, handig in stille omgevingen. De feature is nog in testfase voor een beperkte groep. Als je podcasts deelt of promoot op Threads, vergroot dit straks automatisch je bereik bij mensen die liever lezen dan luisteren, zonder dat je extra werk hoeft te doen.
WhatsApp rolt passkeys en uitgebreide verificatieopties uit op Android en iOS. Gebruikers kunnen meerdere passkeys aan hun account koppelen en de oude zescijferige PIN's worden vervangen door langere, alfanumerieke wachtwoorden met speciale tekens. Als je WhatsApp voor zakelijke communicatie gebruikt en op meerdere apparaten werkt, is dit het moment om je beveiligingsinstellingen te updaten.
LinkedIn lanceerde op 30 juli een knop waarmee gebruikers AI-gegenereerde content kunnen markeren. Meer dan een miljoen mensen hebben hem al gebruikt. Posts die als 'AI slop' worden gemarkeerd, krijgen 40% minder weergaven. LinkedIn-topman Hari Srinivasan bevestigt dat de aanpak werkt. Als je LinkedIn inzet voor B2B-marketing of thought leadership, is dit het signaal om je content te toetsen: eigenheid en perspectief tellen nu harder dan volume.
LinkedIn lanceert wereldwijd AI-gestuurde event highlights: de tool haalt automatisch clips en hoofdstukken uit live-opnames en webinars. Je hoeft niet meer handmatig video's uit te knippen na een event. Als je webinars of LinkedIn Lives organiseert, bespaar je hiermee de tijd die je normaal kwijt bent aan het nabewerken van opnames voor sociale media.
LinkedIn-bereik daalt met 47% en Google-clicks met 42%, maar experts waarschuwen dat de meeste marketeers de verkeerde conclusies trekken. Tony Uphoff stelt dat dit geen tijdelijke terugval is, maar een structurele verschuiving in hoe content wordt gedistribueerd en ontdekt. Als je LinkedIn-bereik ineens lager is, check dan niet alleen je instellingen: het kan zijn dat je doelgroep zich verplaatst of dat je content-strategie niet meer aansluit bij hoe het platform nu werkt.
TikTok betaalt 400 miljoen dollar (342 miljoen euro) schikking aan het Amerikaanse ministerie van Justitie. Het platform liet bewust miljoenen kinderen onder de 13 jaar accounts aanmaken zonder oudertoestemming en verzamelde hun persoonlijke gegevens. Dit is een van de grootste privacyboetes ooit in de VS. Als je TikTok gebruikt voor marketing of je doelgroep bereikt via het platform, is dit het moment om je audience-targeting en dataverzameling opnieuw te checken: de regelgeving rond kinderdata wordt strenger, ook in Europa.
Amerikaanse senatoren beschuldigen TikTok ervan veiligheidsfilters opzettelijk te hebben uitgeschakeld om te testen of die filters de app minder aantrekkelijk maakten. Een van de betrokken gebruikers was een tiener die later zelfmoord pleegde. Het Congres eist uitleg. Als je als communicatieprofessional op TikTok actief bent, toont dit dat platforms experimenteren met inhoudsbescherming op een manier die directe gevolgen heeft voor je doelgroep.
TikTok breidt zijn 'Out of Phone'-programma uit: in-app content kan nu ook op billboards, winkelschermen en bioscoopreclames worden ingezet. Als je TikTok-campagnes draait, kun je dezelfde content nu ook op fysieke locaties gebruiken zonder alles opnieuw te produceren. Handig voor omnichannel-campagnes waarbij je online en offline wil verbinden.
TikTok lanceert 'The Creator Cut', een nieuwsbrief met inzichten van livestream-creators over short-form content. De nieuwsbrief deelt praktische tips voor strategie op het platform. Als je met creators werkt of zelf content maakt voor TikTok, is dit een directe bron van best practices rechtstreeks van mensen die het platform goed kennen.
TikTok onderzoekt de uitbreiding van betalingsopties in de app, naar het model van het Chinese zusje Douyin dat al Douyin Pay heeft. Bloomberg meldt dat TikTok iets soortgelijks in de VS wil introduceren. Als je op TikTok producten verkoopt of content monetariseert, kan dit betekenen dat je straks rechtstreeks in de app kunt afrekenen zonder externe links, wat de drempel voor conversie verlaagt.
YouTube Premium stijgt in Nederland van 13,99 naar 15,99 euro per maand. Ook familieabonnementen worden duurder. Google kondigde vergelijkbare verhogingen eerder al aan voor de VS. Als je YouTube Premium gebruikt voor research of als je het bedrijfsbreed inzet, is dit het moment om je abonnementen en budget te controleren.
YouTube breidt zijn Channels-experiment uit naar meer muzikanten, podcastmakers en mediabedrijven. De feature biedt tv-achtige livestreaming, maar de testgroep blijft beperkt. Als je met creators werkt of zelf content maakt, is dit interessant voor je langetermijnstrategie, maar wacht tot de feature breder beschikbaar is voordat je er tijd in investeert.
X stuurt een cease-and-desist naar Nitter, een open-source project dat privacy-vriendelijke X-frontends biedt. X beschuldigt Nitter van scraping en eist dat instances en code-repository worden verwijderd. Als je tools gebruikt die X-data aggregeren voor analytics, archivering of monitoring, moet je weten dat X steeds strikter optreedt tegen dit soort gebruik.
X lanceert een MCP-server waarmee adverteerders hun campagnes kunnen verbinden met externe AI-tools om promoties te optimaliseren. Als je advertenties op X beheert, kun je straks AI-tools rechtstreeks in je campagnebeheer inpluggen zonder handmatig tussen systemen heen en weer te schakelen.
Snapchat rolt Promoted Places uit in Nederland: bedrijven kunnen hun fysieke locatie promoten op de Snapchat-kaart. Gebruikers zien gesponsorde plekken direct in de kaartweergave en kunnen er rechtstreeks heen navigeren. Als je een fysieke locatie hebt en Snapchat-gebruikers wilt bereiken, is dit een nieuw format om voetverkeer te genereren, zeker interessant voor lokale bedrijven die een jonger publiek willen aanspreken.
Vine keert terug als Divine, een nieuw platform voor korte video's met een maximum van 6 seconden en zonder algoritmedruk of likes. De app is nu beschikbaar voor early adopters. Als je korte video-content maakt, is Divine een laagdrempelig kanaal om te experimenteren, maar check eerst of je doelgroep er al actief is voordat je er structureel tijd in steekt.
Twee dingen verdienen deze week je directe aandacht. Eén: bouwde je custom GPT's voor je workflow, plan dan nu al hoe je overschakelt naar Skills. Twee: als je op LinkedIn actief bent, weet dat posts met weinig eigenheid 40% minder bereik krijgen door de AI-slop-filter. Dat zijn geen abstracte trends, dat zijn cijfers die je volgende post al raken.